归因并不像您想象的那

在是时候继续讨论之一：多点触控归因！ 什么是多点触控归因？ 还记得我上面列出的那些营销接触点吗？如您所知，很少只有一次营销活动能够带来转化。涉及多个接触点，这就是多点触摸归因的用武之地。 多点触摸归因是考虑到这些多个接触点的营销归因。您可以使用归因建模来选择如何权衡这些众多操作以计入转化。 归因模型有两类：单点触摸和多点触摸。 注意： 自 年 月起，首次点击、线性、时间衰减和基于位置的归因模型不再可用。

到 年 月，仍然使用这四种归因模型中任何一种的所有剩余转化操作将自动切换为以数据为依据的归因，并且这些 电话号码清单 模型将从 报告中删除。最终点击和数据驱动的归因模型是广告商未来唯一可用的两个选择。 单点触摸归因模型仅归因于所述转化操作之前的第一个或最后一个接触点。两种单点触摸归因模型是： 首次点击：引发转化的第一个项目将获得全额积分，无论客户旅程中的其他步骤如何。 首次点击归因模型 最后一次点击：用户在转化获得全额积分之前看到或点击的最后一次资产，无论操作之前发生了什么。



最终点击归因模型 另一方面，多点触控归因模型则归因于多个接触点。 中的多点触控归因模型包括： 线性 时间衰减 基于职位 数据驱动 中的归因模型类型 多点触控归因的好处 在全渠道世界中，客户可以通过无数种方式达到转化点。多点触摸归因使用每个模型构建所依据的预设信号来相应地正确权衡这些触摸点。 这种特殊类型的归因模型允许您为所有各种营销工作分配真正的财务价值。与营销归因伞中的单点触控模型不同，多点触控归因模型通过报告整个客户旅程的。